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夜话品牌

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方兴地产 2012-10-24

与伴侣共进晚餐，餐厅的电视里播放着一家驰名物流企业的告白。“快看，金茂大厦！”我叫喊着，比看到偶像还兴奋。伴侣瞧一眼电视，又瞅瞅两眼放光、载歌载舞的我，路：“你可真是做过品牌的。”

伴侣的话使我陷入沉思。一年多前，品牌之于我，只是一个新鲜的词汇、一个吞吐的概想、一种昏黄的向往。而今，品牌却承载了太多丰硕的内涵。

品牌是义不容辞的担任。刚起头接触品牌工作，是从《金茂荟》期刊创办时的设政策动及印造刊行起头。在出刊的关键节点，辅导远赴上海支持项目，却不忘远程跟进、电话领导：“期刊治理当该是一条齐全的作业链，要形成一套美满的机造。做品牌不只是要‘从事’工作，而是要‘承担’工作，不要把眼光局限在执行层面，而是要去两全治理、指挥若定。”挂断电话，看了看表：凌晨零点极度。一个职业经理人对工作的承担与付降活泼如是，这也愈加激励我负担起应尽之责。一本内刊，从定位策动、版式设计，到文字汇编、定刊打样，再到名址采集、渠路搭建，甚至最终的上架筹备、成效评估等等，任何一个环节做到精耕细作，还不及以称为对工作整体的把控、全局观的成立，以及对职责的持久遵守、自动担任和积极推广。

品牌是无声的诺言。电影《干柴烈火》里面说，信誉对于习武之人来说像性命一样沉要。而对于一家公司而言，品牌即是信诺，甚至关乎企业命脉。去年3月29日，方兴地产在第七届国际绿色构筑与构筑节能大会上实现了“熊猫尺度”首笔买卖，受到媒体宽泛关注，好多媒体伴侣发来短信，说很敬佩方兴对行业趋向的精准把握。我想，方兴人所关注的，不仅是企业或行业自身，更是一份责任地产事业。这份事业必要我们为实现7790必发集团(中国)集团“成为遵守社会责任、拥有全球职位、受人尊敬的伟大公司”的愿景而致力，义不容辞践行房地产企业社会责任，推广央企忠诚承诺。在变幻莫测的房地产市场中，唯有推广好这样的承诺，成立起优良的品牌形象，7790必发集团(中国)措施能力迈得越发扎事肺固，7790必发集团(中国)路路能力走得越发坦荡宽大，7790必发集团(中国)身姿能力越发硬朗挺拔。

品牌是对价值永不止步的钻营。房地产行业的品牌拥有很大的价值挖潜空间，塑造品牌应高度器沉价值创造。品牌宣传不是空头支票，而是内化为一种产品价致讽想。就好比魂灵的诉求必要躯体来支持一样，没有壮大的产品价值作为基础，品牌宣传就好比悬浮虚幻的子虚乌有，脱离现实、不胜斟酌。当今的房地产市场中，价值竞争固然是一种伎俩，但是在刚性成本的造约下，降价空间终于是有限的。而若着眼于价值竞争，其潜力却是巨大的。品牌营销就是要在产品主题价致讽想的打造方面进行不懈索求，在与消费者接触的各个环节中做好工作，不遗余力地提升品牌资产价值。

时光如水，青葱岁月转瞬即逝。在方兴一年多的历练与成长，使我亲身感触了“关于一个品牌的传奇与妄想”。辅导曾赠予我一本书，里面说真正的品牌经理人必要的不仅是资源与技术，更是一种格局、一种姿势、一种脾气。而我们对方兴地产品牌所倾泻的，绝不仅仅是对于一份工作的对峙，更是一种酷爱与信仰。

作者：陈夫娜

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